52TOYS创立于2015年，隶属于北京乐自天成文化发展有限公司。52TOYS以“玩点有趣的”为品牌主张，以“让生活再有趣一点”为使命，致力于成为一家伟大的定位全球市场的玩具公司。
所属行业 玩具
创立时间 2015年
所属公司 北京乐自天成文化发展有限公司
创始人 陈威、黄今
品牌主张 玩点有趣的
品牌使命 让生活再有趣一点
终极愿景 做一家伟大的全球化玩具公司
品牌官网 www.52toys.com
52TOYS以“玩点有趣的”为品牌主张，秉承好玩、有趣的品牌基因，通过独特的IP孵化、产品开发和服务，在全球范围内持续传递快乐与陪伴。
自2015年成立以来，52TOYS推出玩具盲盒、变形机甲&拼装玩具、可动人偶玩具、趣味亲民路线的鹊拾乐玩具、聚焦文旅市场的超活化品牌系列及衍生周边等六大产品线，拥有原创IP胖哒幼Panda Roll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki等，并与数十个国际知名IP达成长期合作，如猫和老鼠，蜡笔小新，哆啦A梦和迪士尼旗下的草莓熊、米奇和朋友们、冰雪奇缘、迪士尼公主、玩具总动员等。
同时，52TOYS打造国创变形机甲IP——猛兽匣BEASTBOX，在推出上百款角色造型变形机甲产品的同时，持续构建以小说、漫画、影视游戏为核心的多维内容生态，让IP创造无限可能，探索多元乐趣和品牌价值。
52TOYS正式成立。
举办首届“造物”原型创作大赛，发掘人才，助推优秀作品商业化，整合资源合作推动产业发展。
同年，推出国创变形机甲IP BEASTBOX猛兽匣系列。
主办 Dream Fair 2017 北京国际原创艺术与设计师玩具展，是中国大陆首个以“原创”为主题的大型模玩艺术展。
携手《王者荣耀》举办第二届“王者·匠临”原型创作大赛，并推出合作产品，打造超级IP衍生品新生态，参赛设计师人数、完成作品数量双双打破国内原型设计类比赛纪录。
完成1亿元人民币A轮融资。
探索互联网平台衍生品市场，推出小米有品、B站、机核网限定款产品。
携手美国第三大漫画公司Dark Horse Comics（黑马漫画），产品正式进驻北美市场。
推出“国潮”产品系列——《超活化系列》，该系列以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合。并与《国家宝藏》栏目、丝绸之路电影节开展合作，探索推动中国传统文化IP的活化模式。
与陕西历史博物馆达成战略合作，探索文旅衍生品市场，举办第三届“文物超活化”原型创作大赛。
完成A+轮融资。
打造“有趣的女孩不止一面”概念，推出原创IP产品“KIMMY&MIKI”。
携手未来事物管理局，举办第四届“科幻纪元”原型创作大赛。
受邀参展全球各潮玩手办，动漫和IP授权类展会，包括STS/BTS潮玩展，WF上海，CLE授权展；美国SDCC动漫展，DCON玩具展，日本WF冬/夏等。
52TOYS与诸多国内外知名设计师和艺术家展开深度合作。与日本艺术家宇田川誉仁推出合作款产品——52TOYS × 宇田川誉仁DIO；与日本知名独立工作室雷鸟工房合作推出变形产品——回音爆手与轰鸣节拍；与日本艺术家坪岛悠贵创作中国龙造型产品；与国内知名设计师李坏团队共同创作开发青铜小分队相关产品等。
52TOYS携手CGC潮流女孩盛典，跨界合作进军时尚圈。
开展国内首次明星二次元形象×潮玩的跨界合作，推出的黄子韬限定“韬斯曼招财宇航员”。
与国内头部少儿电视频道——广东广播电视台《超好玩》栏目及上海广播电视台《炫动酷地带》栏目达成深入合作。
在北京三里屯开设首家线下直营品牌店，开启“双引擎线下渠道模式”。
完成4亿元人民币C轮融资。
推出以熊猫为原型的原创IP Panda Roll胖哒幼。
推出精灵形象原创IP Sleep。
投入5000万元用于“一展、一赛、一奖”，以鼓励设计师创作、向大众普及收藏玩具知识，助力行业的壮大及发展。
推出原创IP Lilith。
成为潮流和收藏玩具专业委员会理事单位。
合作中国著名当代艺术家韩美林，推出联名艺术玩具《平安玉兔》
在北京三里屯举办第一届收藏玩具馆展览，正式推出展会品牌——收藏玩具馆。
为纪念“奥特曼系列”55周年，以《奥特曼怪兽超进击》为主题，举办第六届原型创作大赛。
与《流浪地球2》合作推出联名产品：万能匣流浪地球2-笨笨，该产品众筹上线一周，众筹金额突破1200万元。
在北京三里屯举办第二届“收藏玩具馆”展览。
推出原创IP NOOK。
合作中国传统色，将其与旗下IP超活化相结合，推出《玩出色·唐仕女涂“妆”礼盒》。
在泰国开出52TOYS海外首家品牌店，该店开业首月销售额破300万元。
2024年
品牌再次升级，发布全新品牌slogan：玩点有趣的。
2020年荣获浪潮新消费「2020中国最具潜力新消费品牌TOP100」。
52TOYS BOX系列荣获2020北京文化消费品牌榜-十大文化创意产品。
2021年荣获36氪「WISE2021新经济之王」年度硬核企业。
2021年荣获浪潮新消费「2021中国最具价值新品牌 潮流玩具TOP榜」。
2021年荣获毕马威中国“新国货50榜单”。
52TOYS超活化系列荣获2021年“一带一路”文创大赛 铜奖。
52TOYS猛兽匣系列收割者荣获中国玩具和婴童用品协会 2021优秀创新产品。
2022年荣获财经网「年度品牌联名设计奖」。
2022年荣获中国新闻周刊“有意思生活方式大会”「年度有意思品牌」。
2022年荣获格隆汇「年度最具成长力独角兽企业」。
2023年荣获亿欧智库「新国货Cool品牌榜Top100」。
2023年BOX系列荣获亿欧智库「新国货Cool产品榜TOP20」。
2023年荣获财联社「2023消费新势力成长企业」。
2023年荣获浪潮新消费「年度高质量成长品牌」。
2023年荣获淘宝天猫玩具潮玩类“杰出新品”。